Витративши пристойну суму на створення сайту, керівники більшості компаній геть не замислюються про те, наскільки цей сайт ефективний.

Дизайну сайту недостатньо

У компанії є сайт. Це хороший, дорогий сайт, розроблений у професійній веб-студії. Він є обличчям компанії і призначений для просування товарів і послуг в Інтернеті. Клієнти і партнери з радістю відвідують його. Його можна швидко знайти, якщо написати назву компанії в рядку пошуку. За рекламу і розкручування продукції в засобах масової інформації заплачено пристойні гроші. Білборди з рекламою продукції височать на вулицях міста. Рекламні плакати радують пасажирів в громадському транспорті і, звичайно ж, компанія купує банерні покази в Інтернеті.
Здавалося б, що сайт компанії не відвідав тільки найледачіший користувач, і є упевненість в тому, що сайт працює. Однак, цілком можливо, що цей сайт, а відповідно, і інформацію про компанію знайшли далеко не всі, не дивлячись на те, що адреса сайту розміщена на всіх рекламних плакатах, і її постійно повторюють по радіо. Треба ще «розкрутити» його там, де він безпосередньо знаходиться, тобто в Інтернеті.
При аналізі ефективності роботи сайту варто задуматися про те, як потенційні клієнти можуть на нього потрапити. Можливо, вони знайдуть сайт в каталозі або перейдуть по посиланню з іншого сайту, а якщо пощастить, клацнувши на банер. Проте, згідно зі статистичними даними, більше 80% відвідувачів приходять на сайт з пошукових систем, при цьому дев’ять з десяти, що прийшли на сайт через пошукову систему, — це цільові відвідувачі, які мотивовано шукають товари, що цікавлять їх. Користувачі самі повідомляють про свої потреби у вигляді пошукових запитів. Не варто, мабуть, пояснювати, що сайти, що стабільно з’являються на самому початку списку результатів пошуку, отримують ширшу аудиторію, ніж ті, які видаються в середині або кінці цього списку. На перший погляд, все доволі просто — чим вище позиція сайту в результатах пошукового запиту, тим більше «правильних» відвідувачів потрапляє на сайт, відповідно: збільшення кількості відвідувачів веде до збільшення об’ємів продажів. Але залишається питання: як пояснити пошуковій програмі, що саме цей сайт найточніше відповідає запиту користувача? Ось тут-то на допомогу і приходить оптимізація сайтів для пошукових систем.

Читати решту запису »

Зазначимо, що — в цьому питанні закладено підвох — заздалегідь хибне припущення.

а) Перша сторінка результатів пошуку — якесь певне місце. Це не так: «Яндекс» і «Рамблер» продукують не менше півтора мільйонів перших сторінок на день кожен і всі вони різні! Які з них і наскільки нам потрібні? Чим допоможе розкрутка?

б) Заздалегідь передбачається, що потрапити на першу сторінку — абсолютне благо. Крім того, решта всіх видів просування і розкрутки відразу виключається з обговорення.

І те і інше — міф. Але почнемо обговорення по порядку.

Компанії — інтерес до Інтернету

Наскільки можна судити, в даний час спостерігається помітне зростання інтересу до інтернет-просування серед дрібного і середнього офлайнового бізнесу. Ось типовий портрет такого клієнта:

• невелика офлайнова компанія
• оборот $50 000–200 000 на місяць
• є «інформаційний» сайт
• немає інтернет-маркетолога
• немає виділеного інтернет-бюджету.

Такі компанії вже готові до інтернет-просування своїх послуг, але не знають, як це зробити і скільки це коштує.

Причини інтересу до Інтернету

Якщо є зростання інтересу до Інтернету, то чому? Тут можуть бути різні причини. Наприклад, мода, тобто наслідки інтернет-буму (нарешті докотився). І об’єктивніші внутрішні: дорожнеча друкованої реклами і зростання числа споживачів, що приходять через Інтернет. Ось які причини називають самі клієнти:

• друкована реклама перестала працювати;
• значна частка клієнтів почала приходити з Інтернету;
• залучення клієнта через Інтернет дешевше.

Читати решту запису »

Як швидко можна розкрутити сайт?

Для відповіді на це питання треба:

1. Ознайомитися з сайтом, який необхідно розкрутити.
2. Сформулювати коло основних завдань, які ви хотіли б вирішити шляхом розкрутки сайту.
3. Визначити поточну кон’юнктуру на даному сегменті ринку.
4. Проаналізувати сайти конкурентів.
5. Знати об’єм фінансування, що виділяється для розкрутки сайту.

Відповісти однозначно і відразу, як швидко можна розкрутити сайт, не можна.

Створити сайт і зробити його популярним — далеко не одне і те ж. Щоб сайт став популярним серед сайтів аналогічної тематики, необхідні зусилля, час і гроші.

Скільки коштує розкрутка сайту?

Відповідь на це питання багато в чому аналогічна відповіді на перше питання.

Перш за все, слід знати, яке коло завдань необхідно вирішити при розкрутці сайту.

• Яких-небудь точних тарифів на розкрутку сайту немає.
• Існують лише тарифи на той або інший вид Інтернет-реклами, пропоновані тим або іншим рекламодавцем. Як правило, розкрутка сайту проводиться із застосуванням декількох видів Інтернет-реклами.
• Вартість розкрутки сайту визначається в кожному випадку індивідуально.

Який прибуток принесуть гроші, вкладені в розкрутку сайту?

Не можна з банківською точністю розрахувати прибуток, який буде отриманий після розкрутки сайту. Але з повною упевненістю можна сказати, що ніхто з власників сайтів не пошкодував про гроші, витрачені на розкрутку, якщо розкруткою їх сайту займалися професійні оптимізатори.

Читати решту запису »