Observera att - i detta avseende som pidvoh - Förhandsutnyttjande felaktiga antagandet.

a) Den första sökresultatsidan - några specifika plats. Det är inte så: «Yandex» och «Rambler» producera minst en halv miljon sidor på den första dagen i varje och de är alla olika! Vilka är och hur vi behöver? Så för att expandera?

b) förväg att till första sidan - den absoluta fördel. Dessutom måste alla andra typer av marknadsföring och marknadsföring omedelbart utesluts från diskussionen.

Och att båda - en myt. Men att diskutera ordning.

Företaget - intresse för Internet

Det är möjligt att domaren, som för närvarande upplever en markant ökning av intresset för online-stöd till små och medelstora företag offline. Här är en typisk bild av klienten:

• ett bolag offline
• omsättning på $ 50 000-200 000 per månad
• en «information» hemsida
• Inget Internet Marketing
• Ingen webb-budgeten.

Dessa företag är redo att främja deras Internet-tjänster, men vet inte hur det skall göras och hur mycket kostar det.

Orsakerna till intresset för Internet

Om det finns ett växande intresse för Internet, varför? Det kan finnas olika anledningar. Till exempel, mode, konsekvenserna av Internet boom (äntligen dokotyvsya). Och objektivt inre: de höga kostnaderna för tryckta reklam och allt fler konsumenter kommer online. Här är de skäl som de flesta kunder:

• reklam fungerar inte;
• betydande andel av kunderna började komma från Internet;
• locka kunder via Internet billigare.

Antaganden

För att förenkla ytterligare diskussion kommer att följa förslaget från våra kunder.

• Behöver du en företagswebbplats främjande «handeln» företaget. Således är syftet med webbplatsen - öka försäljningsvolymen.
• I manualen är marknadsföringsstrategi. Företaget vet hur man säljer sina produkter i "normala" världen, och kan bedöma kostnaden för marknadsföring och sina resultat.
• En bild av den önskade målgruppen. Företaget vet hur och till vem man säljer sina produkter eller tjänster, och förväntar sig att hitta en del av publiken på Internet.
• Auditorium är där framöver. Underförstådda att företaget är mer eller mindre goda arbets-plats, synlig från Internet, från hemsidan som inte är 100% klassrum.

Varför sökmotorerna?

Varför behovet av att främja och marknadsföring via sökmotorer?

Skott

• En överväldigande andel av trafiken. Sökmotorer ger 10% till 75% av trafiken företagens webbplatser.
• Motiverad publik. Användare kommunicera sina behov i sökfrågor.
• Explicit. Företaget som äger tomten, bara för att se området i sökresultaten (och orsaken till många illusioner).

Negativa

• Slow indexering. Eventuella förändringar av webbplatsen i en sökmotor för 1-2 månader, vilket inte använder indexering för enskilda kampanjer.
• Instabil drift. Hitta inte ger några garantier och instabila arbete: ständig förändringsprocess servrar kraschar hela tiden ändra där din webbplats i sökresultaten.
• Inte slåss nakrutchykamy. Underfundig och listig webmaster kan gå på jakt efter ärlig, begåvad, men fumlande skaparna av bra innehåll.
• Fighting nakrutchykamy. Utvecklare sökmotor - oberoende kommersiellt företag och inte tar hänsyn till webbansvariga. De kan bekräfta fuska naybeznevynnishi eller genom nedoluhosti saker. Också, kanske en medveten representation av platsen som nakrutchyka genom att lura den från konkurrenterna. Och utkast från indexet för fuska är förlusten av pengar och skada bilden.
• Problemet första sidan. Endast 13% av användarna tittade efter den första sidan med sökresultat. Den faktiska förekomsten av exponering om förfarandet leder till absoluta neobhruntovanosti vistelse på andra sidan.

Valet är fortfarande kvar. Jag aldrig skulle ha föreslagit en så dålig PR-verktyg för sin klient. Men ingen där att välja - det finns inget alternativ till sökmotorer.

Myter

För brist på information webmaster och kunder äta myter att avancera i sökmotorn och online alls. Här är några av dem.

• Behöver permanent publik. Faktum är att i de flesta företags webbplatser som inte har reklam och inte kan vara konstant publik - köp en tv, jag inte gå till affären webbplats dagligen. Att publiken är bara portaler, media, innehåll och smala platser för kommunikation. Så typiskt internetivskyh projekt.
• Placera den första sidan - en framgång. Det är fel uttryck (se inledningen).
• Den är snabb, billig och effektiv marknadsföring. Detta är vilseledande: det är billigt, är effektiv och snabb och effektiv är inte alls.
• Det är en garanterad metod. Se. ovan om Fatal otillförlitliga sökmotor.
• Alla runt - nakrutchyky. Minst 99% av sajtens ägare har aldrig ägnar sig åt handel och inte ens kunna göra det.

Billig och dyr marknadsföring

Det finns en enorm efterfrågan på billig marknadsföring. Det är dyrt och marknadsföring. Här är de jämförande egenskaper.

«Low cost marknadsföring»

Metoder

Här är de viktigaste metoderna för billiga och farliga befordran.

• Ingrepp i texten på webbplatsen. Visst är det föråldrade försök att lura sökmotorer använder ljusgrå text på ljusgrå tlu, stoppning områden sökord «sex, porr, Linux, papper ...», skapa referenssidor lok och andra möten. Hitta liknande trick överväga spam och bästa inte gör det.
• Inkommande sidor (dörröppningar). Placering av olika sidor på gratis webbhotell eller din server med en lista med sökord och växlare på plats (redyrektom). Det anses vara spam och kan leda till att de tas bort från indexet.
• Ersätter sida (cloaking). Justeringar för sökmotor - erkännande index jobb sökmotor och inte pidsovuvannya de sidor som användarna ser. Det anses vara spam och straffas hårt (om man ser).
• «Secret Methods". Normalt «experter» billiga top antydde vid innehav av magi och hemliga tekniken. Här är en komplett analogt med avsnitt «ockult tjänster» reklam i tidningar.

Harm från billig marknadsföring

• Skapar illusion. Även i den uppenbara framgång (träff på första sidan) billig marknadsföring faktiskt skapar en illusion av framgång, som närvaro inte är garanterad, inte fastställts, och att dra i topp gången publiken ganska slumpmässigt.
• Skapar en risk för företag. Användningen av tvivelaktiga metoder kan kasta från indexet sökmotor och en snabb genomgång av problemet och återställa garanteras inte av någon, och även pengar till den som inte tar. En utgår från index - en direkt förlust av pengar som används på webbplatsen.
• Nästan ett slöseri med pengar. Efter en sådan marknadsföring inte är en genomsnittlig försäljningstillväxt eller ens närvaro.

Search engine optimization

Hur detta görs

Det är hur vi gör Sökmotoroptimisering, riktat till den kumulativa öka synligheten.

• Bygga semantiska. Är baserat på innehållet på webbplatsen och dess konkurrenter, synonymer, ord och nära analys av sin statistik i sökmotorer.
• Analys av efterfrågan och marknadsandel. Analysera statistik bygger på kärnan ansökningar «Yandex-direkta» och «Rambler föreningar».
• Korrigering av text och struktur på webbplatsen. Semantisk används för korrigering av texter, rubriker, etc., skapa nya sidor och hlavok.
• Den korrekta annoteringsstandarder och registrering. Baserat på skriftligt och registreras nya kommentarer till Tor100 «Letter", kataloger.
• Sök reklam. Begäran kärnan används för att skapa text banners till «Yandex-direkta» och «Google AdWords".
• Höj volymen av innehållet. Kernel krav på nya avsnitt och sidor.
• Inkommande reklam. En särskild sida med lite innehåll (varubeskrivning, sortiment mm), gå med «inuti» platsen, som fungerar finns på lägre nivå. Sidor riktade till lågfrekventa förfrågningar från semantiska. På dessa sidor inte kränka sökmotor och inte naduryuyut besökare.

Stem ansökningar

Slutsats semantiska består av följande steg:

• Analys av texter från - val av betydande termer.
• Analys av frekvens sökfrågor. Statistik frågor till «Yandex-direkt", "Google".
• Association analys ( «Rambler») - tillägg «nära» teman.
• Analys av satellit-ord - valet är inte tematiskt, men ofta satelliter sökord (verb, pronomen, adjektiv).
• Statistisk analys - abscission svans.

Utvärdering av marknadsandelar

Utvärdering av marknadsandelar kan göras mycket ungefär som uppskattning för de allvarligaste skäl, men detta är fortfarande en kvantitativ metod. Här är de grundläggande stegen.

• Kompilera kärnan.
• Den totala frekvensen av grundläggande «Yandex-direkt».
• Extrapolering på hela internet med koefficienten 1,8-2,2.
• En jämförelse med antalet församlingar från sökmotorn ( «SpyLOG» och andra.)

Använda semantiska. Innehåll

Som vikas, semantiska kärna bör användas där en text-ägaren av anläggningen.

• Rättelse lyrics webbplats.
• Annotations för kataloger och manskap.
• Skapa nya sidor (ordlistor, kataloger, artiklar Glaucus).
• Textsökning reklam banners.

Ökning innehåll

Ger den mest bestående effekten av en ökning av innehållet på webbplatsen (innehåll), naturligtvis, det bättre att inte glömma det korrekta och tidpunkt som fått förfrågningar från kärnan.

Skott

• Mass webbplats ökar sin rank i sökmotorer. Mest kombinera resultat från sökmotorer sidor (klasteryzuyut dem), de tekniska »vikten ökar rankning av området.
• Många sidor på många ställen. Dina sidor visas på många ställen - i sökresultaten för olika frågor på länkarna och så vidare. Visningar kommer automatiskt att öka.
• Webmasters börja länka till din webbplats. Bra innehåll alltid lockar länkar referenslänkar öka din rang, vilket är en viktig metod för att uppskatta rank webbplats sökmotorer.
• Ackumulerad effekt. Alla vyscheperelichene som «rozihrivaye» webbplats. Således börjar torv PYRA eller smälta snö på våren. Det finns en positiv feedback loop.

Negativa

• Konsumtion, dyrt. Content rekrytera och långa bänkar. Men ännu svårare att uppfinna.
• Behöver experter och entusiaster. Tyvärr för skapande behov tvångsmässiga idé människor. De måste behålla och inspirera.
• Lång tid. Ackumulerad effekt inte fungerar omedelbart - behöver minst månader. Men effekten är inte försvagas, om platsen minst stöds i «levande» skick.

Izostatychne innehåll regel

Ju mer innehåll på sajten, desto högre det går.

Sök annonser

Nayraschyy sätt att komma till första sidan

Naturligtvis sökningen reklam - nayvirnishyy sättet att komma till första sidan. Bara för att dina banners, textblock, banners annonser söktyp «Yandex-direkt» sätta på första sidan av sökresultaten.

Skott

• Exakta träffar. Search inriktade på nayvmotyvovanishu publik.
• Hög prestanda med framgång. Om du skapar en bra text eller en grafisk banner, tack «klikabelnist» (CTR) på 25%.
• Låg kostnad. Om du vill prova denna typ av reklam, bara 10-20 dollar. Med framgång och kostnaden för att locka en besökare kommer att vara mycket låg.
• Hastigheten och interaktivitet. Annonser kan vara ett par minuter med ett kreditkort. Bara ändra tillkännagivandet att bygga «klikabelnist».

Negativa

• Inte konsolidera närvaro. Som bannerannons ger en kort effekt.
• Låg synlighet på sidan. Medan sökning reklambanner är mycket lik den tekniska meddelandet sökmotor, ett öga på dem "skjut".

Hur du använder

Detta verktyg vi rekommenderar följande:

• tid för reklamkampanjer;
• använda semantiska kärna;
• välja låg formuleringen;
• Rubrikerna ska sammanfalla med önskemål;
• justera interaktivt.

Slutsatser: Hur kommer du till första sidan för att främja

• Du behöver för att bedöma efterfrågan och gör Semantisk kärna.
• Du måste korrigera texter, meddelanden och abstracts.
• Du måste växa och engagera sig i innehållet länkar.
• Vi behöver patienten och gör främjande.
• Behöver du en webbplats som besökarna kommer inte.