Všimnite si, že - v tomto ohľade stanoviť pidvoh - vopred falošný predpoklad.

a) Na prvej stránke s výsledkami hľadania - niektoré špecifické miesto. Nie je to tak: "Yandex» a «Rambler» vyrobiť najmenej pol milióna stránok, v prvý deň každého a všetky sú rôzne! Aké sú a ako je potrebná? Ako rozšíriť?

b) stanovuje, že zálohy na prvú stranu - absolútnu výhodu. Navyše, všetky ostatné typy propagácie a podpora okamžite vylúčený z diskusie.

A to, že obe - mýtus. Ale bude jednať o objednávku.

Spoločnosti - záujem o internet

Je možné, aby sudca, ktorý v súčasnosti zažíva výrazný rast záujmu o online podpore malého a stredného podnikania v režime offline. Tu je typický portrét klient:

• spoločnosť offline
• obratu vo výške $ 50 000-200 000 EUR za mesiac
• jedna "informácie" webové stránky
• Č Internet Marketing
• Ne venuje web-rozpočet.

Tieto spoločnosti sú pripravené na propagáciu svojich internetových služieb, ale neviem, ako to urobiť a koľko to stojí.

Dôvody záujmu o internet

Ak je rastúci záujem o internet, prečo? Môžu existovať rôzne dôvody. Napríklad, móda, dôsledky internetu boom (konečne dokotyvsya). A objektívne vnútorné: vysoké náklady na tlač reklamných a rastúci počet spotrebiteľov prichádza online. Tu sú dôvody, pretože väčšina klientov:

• reklama nefunguje;
• významný podiel zákazníkov začali prísť z internetu;
• prilákať zákazníkov cez internet lacnejšie.

Predpoklady

Pre zjednodušenie ďalšie diskusie budú nasledovať návrh našich zákazníkov.

• Potrebujete korporátní web promotion "obchode" spoločnosti. To znamená, že účelom týchto stránok - zvýšiť objem predaja.
• V manuáli je marketingová stratégia. Spoločnosť vie, ako predávať svoje výrobky v "normálnom" svete, a môže posúdiť náklady na marketing a jeho výsledky.
• A pohľad na požadovanú cieľovú skupinu. Spoločnosť vie, ako a komu ju predáva svoje výrobky alebo služby, a očakáva sa nájsť niektoré z publika na internete.
• Hlediště je-li prísť. Znamenalo, že spoločnosť má viac či menej slušné pracovné miesta, viditeľný z internetu, z domovskej stránky, ktorá nie je 100% triedach.

Prečo vyhľadávače?

Prečo potrebujú podporu a propagáciu prostredníctvom vyhľadávača?

Pluses

• Prevažnú časť prevádzky. Vyhľadávače dať 10% až 75% prevádzky firemných stránok.
• Motivovaní publikum. Uživatelům oznámiť svoje potreby v dotazoch.
• Výslovný. Spoločnosť, ktorá vlastní stránky, stačí nahliadnuť do stránky s výsledkami hľadania (a príčinou mnohých ilúzia).

Negatívy

• Pomalé indexovaniu. Akékoľvek zmeny na stránke do vyhľadávača na 1-2 mesiacov, ktorá nepoužíva indexovanie pre jednotlivé kampane.
• Nestabilná prevádzku. Vyhľadať nedávajú žiadne záruky a nestabilnej práce: konštantnej zmeny proces servery kolaps všetkých zmenu času, kedy sú vaše stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
• Don't boji nakrutchykamy. Rafinovaný a vykutálený webmaster môže prekvapiť pri hľadaní úprimný, talentovaný, ale fumbling tvorcovia dobrý obsah.
• Boj nakrutchykamy. Vývojári vyhľadávače - samostatné obchodné spoločnosti, a neberie do úvahy záujmy webmasters. Môžu potvrdiť podvádzať naybeznevynnishi alebo uskutočnenej nedoluhosti veci. Tiež možno vedome zastúpenie na mieste ako nakrutchyka podľa cheatů od konkurentov. A vymrštenia z indexu pre podvádzať je strata peňazí a poškodenia obrazu.
• Problém prvej stránke. Iba 13% užívateľov sa zaoberala okrem prvej stránke výsledkov vyhľadávania. Skutočná incidencia expozície o postupe vedie k absolútnej neobhruntovanosti pobytu na druhej strane.

Voľba je stále tam. Nikdy by bolo navrhnuté tak špatný propagačné vozidlá pre svojho klienta. Ale nie, ak sa rozhodnete - neexistuje alternatíva k vyhladavacom.

Mýty

Pre nedostatok informácií, a webmaster zákazníci stravovanie mýty o vyplatenie zálohy vo vyhľadávači a online vôbec. Tu sú niektoré z nich.

• Potreba stálej publikum. Vskutku, vo väčšine firemných stránkach nemajú reklám a nemôžu byť stále publikum - nákup televízora, nemám ísť do obchodu stránok denne. Ak chcete publikum je len portály, médiá, obsah zdrojov a úzkych miest pre komunikáciu. Takže v typickej internetivskyh projektov.
• Miesto na prvej stránke - a úspech. Skutočnosti, že je nesprávne vyjadrenie (pozri úvod).
• Je to rýchle, lacné a efektívne propagácie. Toto je zavádzajúci: je lacné, je efektívne a rýchle a efektívne, nie je vôbec.
• Existuje zaručený spôsob. Pozri. predovšetkým o Fatal nespoľahlivé vyhľadávače.
• Všetci okolo - nakrutchyky. Najmenej 99% z miesta majitelia nikdy zapojených do obchodu a ani schopný tak urobiť.

Lacné a drahé servis

Existuje obrovský dopyt po lacných propagáciu. Nie sú drahé a propagácie. Tu sú porovnateľné vlastnosti.

"Nízkonákladové propagácie»

Metódy

Tu sú hlavné metódy sa používajú pre lacné a nebezpečné propagáciu.

• Manipulácia s textom stránky. Určite je zastarané pokusy oklamat vyhľadávače pomocou svetla šedý text na svetle šedom tlu, padding poľa kľúčové slová "sex, porno, Linux, papiere ...», vytvoriť odkaz stránky lokomotívy a iné stretnutia. Nájsť podobné triky zvážiť spam a najlepšie nie je.
• Incoming stránky (vchody). Stáže na rôznych stránkach o slobodnom hosting alebo váš server so zoznamom kľúčových slov a menič na mieste (redyrektom). Má sa za spam, a môže viesť k ich odstráneniu z indexu.
• Náhradné stránky (maskovací). Prispôsobenie pre vyhľadávače - uznanie index pracovných vyhľadávač a nie je pidsovuvannya týchto stránok, ktoré používatelia uvidia. Má sa za spam, a prísne potrestaný (ak je vidieť).
• «Tajné metódy." Normálne "experti" lacné top zmiňovala držanie mágie a tajných technológií. Tu je kompletná obdobne do sekcie "okultné služby» reklamy v novinách.

Škôd z lacných servis

• Vytvorí ilúziu. Ani v zdanlivý úspech (zhodu na prvej stránke) lacné propagácie skutočne vytvára ilúziu úspechu, pretože návštevnosť nie je zaručené, nie je pevne stanovená, a k tomu v čase vrcholu publikum skôr náhodne.
• Vytvára riziko podnikania. Používanie pochybné metódy môžu hodiť z indexu vyhľadávača a rýchly prehľad o probléme a obnoviť nie je zaručené nikomu, a dokonca aj peniaze na neho nebola realizovaná. A vypúšťa z indexu - priame straty peniaze na mieste.
• Takmer o plytvanie peniazmi. Za takúto podporu nemá priemerný rast tržieb či dokonca dochádzku.

Optimalizácia pre vyhľadávače

Ako je to uskutočnilo

To je, ako sme to optimalizácia pre vyhľadávače, réžia na kumulatívne zvýšiť viditeľnosť.

• Stavebné sémantickej. Je založená na obsahu stránky a jeho konkurenti, synonymá, slová a úzkej analýza ich štatistiky vyhľadávačov.
• Analýza dopytu a podiel na trhu. Analyzujte štatistiky založené na jadre žiadostí «Yandex-direkta» a «Rambler združenia".
• Oprava textu a štruktúry webu. Sémantickému použité na opravu texty, názvy, apod, vytvárať nové stránky a hlavok.
• Správny anotácie a registrácie. Na základe písomnej a zaznamenávajú nové anotácií pre Tor100, "list", katalógov.
• Vyhľadávanie reklamy. Žiada jadro používa na vytvorenie textové bannery na "Yandex-direkta" a "Google AdWords."
• Zvýšenie objemu obsahu. Jadrá žiadostí o nových sekcií a stránok.
• Incoming reklamu. A špeciálna stránka s nejakým obsahom (opis tovaru, katalóg apod), ísť s "vnútri" stránky, ktoré prevádzkuje, nájdete na nižšej úrovni. Stránky zamerané na nízkej-frekvencia dopytov od sémantickej. Tieto stránky nie sú v rozpore s pravidlami vyhľadávač a nie naduryuyut návštevníkov.

Kmeňových žiadostí

Záver sémantického sa skladá z nasledujúcich krokov:

• Analýza textov - výber z dôležitých podmienok.
• Analýza frekvencie dotazov. Štatistika dotazov «Yandex-direkt", "Google".
• Asociácia analýzy ( «Rambler») - dodatky «blíži» tém.
• Analýzy satelitných-slov - voľba nie je tematický, ale často satelitov kľúčové slová (slovesá, zámená, prídavné mená).
• Štatistická analýza - odtrhnutie chvosta.

Vyhodnotenie podielu na trhu

Vyhodnotenie podielu na trhu môže byť vykonané len veľmi približne, ako odhad pre najvážnejších dôvodov, ale je to stále kvantitatívne metódy. Tu sú základné kroky.

• Kompilácia jadra.
• Celková frekvencia jadra «Yandex-direkt".
• Extrapolácia na celý internet s koeficientom 1,8-2,2.
• Porovnaní s počtom farností z vyhľadávača ( «SpyLOG" a ďalšie.)

Použitie sémantického. Obsah

Ako vrásové, sémantické jadro by sa malo používať všade tam, kde text-majiteľ webu.

• Oprava textov stránkach.
• Anotácia pre katalógy a mužstva.
• Vytváranie nových stránok (slovníka, adresárov, články glaucus).
• Text vyhľadávanie reklamných bannerov.

Zvýšenie obsahu

Dáva najväčších vplyv na zvyšovanie obsahu internetových stránok (obsah), v prírode, tým lepšie nezabudnite správne formulácia a načasovanie, že žiadosti z jadra.

Pluses

• Hmotnosť stránky zvyšuje jeho umiestnenie vo vyhľadávačoch. Most kombinovať vyhľadávač stránok s výsledkami (klasteryzuyut nich), je "technická" váha zvyšuje hodnosť mieste.
• Mnoho stránok, na mnohých miestach. Vaše stránky sa objavujú na mnohých miestach - vo výsledkoch vyhľadávania na rôznych dotazov na odkazy, a tak ďalej. Dojmy sa automaticky zvýši.
• Webmasters začína prepojením na vaše stránky. Dobrý obsah vždy priťahuje odkazy, referencie odkazy zvýšenie vášho hodnotenia, ktoré je dôležitou metódu odhadu umiestnenie stránky vyhľadávačov.
• Kumulatívny účinok. Všetko vyscheperelichene ako "rozihrivaye» stránkach. Tak začína tlie rašeliny alebo roztavenie snehu na jar. Je pozitívne odozvu slučky.

Negatívy

• Náročné, drahé. Obsahu najímať a dlhé lavičky. Ale ešte ťažšie je vymyslieť.
• Potreba odborníkov a nadšencov. Nanešťastie pre tvorbu obsahu potrebám obsedantní predstavu ľudí. Musí zachovať a inšpirovať.
• Dlho. Kumulatívny účinok nefunguje okamžite - potrebné aspoň mesiacov. Ale potom účinok nie je oslabený, ak stránkach najmenej podporované v "živej" stave.

Izostatychne obsah pravidlo

Čím viac obsahu na stránke, tým vyšší je to chodí.

Vyhľadávanie reklamy

Nayraschyy cestu, ako sa dostať na prvú stránku

Je zrejmé, že hľadanie reklama - nayvirnishyy cestu, ako sa dostať na prvú stránku. Len preto, že vaše bannery, textové bloky, reklamy, bannery typ vyhľadávania «Yandex-direkt» klásť na prvej stránke výsledkov vyhľadávania.

Pluses

• Presná hitov. Vyhľadávacie zameraných na nayvmotyvovanishu publikum.
• Vysoký výkon s úspechom. Ak vytvoríte dobrý text alebo grafický banner, prosím, «klikabelnist» (CTR) o 25%.
• Nízke náklady. Skúsiť tento typ reklamy, stačí 10-20 dolárov. S úspechom a náklady na prilákanie návštevník bude veľmi nízka.
• Rýchlosť a interaktivitu. Reklam môže byť niekoľko minút a kreditné karty. Stačí len zmeniť oznámenia na vybudovanie "klikabelnist».

Negatívy

• Don't konsolidovať dochádzku. Ako reklamný banner je uvedený stručný účinok.
• Nízka viditeľnosť na stránke. Pri hľadaní reklamné bannery sú veľmi podobné technické správy vyhľadávač, oko je "snímka".

Ako používať

Tento účinný nástroj, odporúčame nasledovné:

• čas pre reklamnú kampaň;
• použitie sémantických jadra;
• vybrať nízke formuláciu;
• záhlavie by sa malo zhodovať so žiadosťou;
• nastaviť interaktívne.

Záver: ako sa dostať na prvú stranu v propagácii

• Musíte posúdiť a dopyt Významová jadra.
• Musíte správne texty, oznámenia a Abstrakta.
• Musíte pestovať a podieľať sa na obsahu odkazov.
• Potrebujeme pacienta a robí propagáciu.
• Potrebujete webovej stránky, z ktorých návštevníci nebudú.