Потратив приличную сумму на создание сайта, руководители большинства компаний совершенно не задумываются о том, насколько этот сайт эффективен.
Дизайна сайта недостаточно
У компании есть сайт. Это хороший, дорогой сайт, разработанный в профессиональной веб-студии. Он является лицом компании и предназначен для продвижения товаров и услуг в Интернете. Клиенты и партнеры с радостью посещают его. Его можно быстро найти, если написать название компании в строке поиска. За рекламу и раскрутку продукции в средствах массовой информации заплачены приличные деньги. Биллборды с рекламой продукции возвышаются на улицах города. Рекламные плакаты радуют пассажиров в общественном транспорте и, конечно же, компания покупает баннерные показы в Интернете.
Казалось бы, что сайт компании не посетил только найледачиший пользователь, и есть уверенность в том, что сайт работает. Однако, вполне возможно, что этот сайт, а соответственно, и информацию о компании нашли далеко не все, не смотря на то, что адрес сайта размещена на всех рекламных плакатах, и ее постоянно повторяют по радио. Надо еще «раскрутить» его там, где он непосредственно находится, т.е. в Интернете.
При анализе эффективности работы сайта стоит задуматься о том, как потенциальные клиенты могут на него попасть. Возможно, они найдут сайт в каталоге или перейдут по ссылке с другого сайта, а если повезет, нажав на баннер. Однако, согласно статистическим данным, более 80% посетителей приходят на сайт с поисковых систем, при этом девять из десяти, пришедших на сайт через поисковую систему, - это целевые посетители, которые мотивированно ищут товары, интересующие их. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов. Не стоит, наверное, объяснять, что сайты, стабильно появляются в самом начале списка результатов поиска, получают более широкую аудиторию, чем те, которые выдаются в середине или в конце этого списка. На первый взгляд, все довольно просто - чем выше позиция сайта в результатах поискового запроса, тем больше «правильных» посетителей попадает на сайт, соответственно увеличение количества посетителей ведет к увеличению объемов продаж. Но остается вопрос: как объяснить поисковой программе, что именно этот сайт наиболее точно соответствует запросу пользователя? Вот тут-то на помощь и приходит оптимизация сайтов для поисковых систем.
