Потратив приличную сумму на создание сайта, руководители большинства компаний совершенно не задумываются о том, насколько этот сайт эффективен.

Дизайна сайта недостаточно

У компании есть сайт. Это хороший, дорогой сайт, разработанный в профессиональной веб-студии. Он является лицом компании и предназначен для продвижения товаров и услуг в Интернете. Клиенты и партнеры с радостью посещают его. Его можно быстро найти, если написать название компании в строке поиска. За рекламу и раскрутку продукции в средствах массовой информации заплачены приличные деньги. Биллборды с рекламой продукции возвышаются на улицах города. Рекламные плакаты радуют пассажиров в общественном транспорте и, конечно же, компания покупает баннерные показы в Интернете.
Казалось бы, что сайт компании не посетил только найледачиший пользователь, и есть уверенность в том, что сайт работает. Однако, вполне возможно, что этот сайт, а соответственно, и информацию о компании нашли далеко не все, не смотря на то, что адрес сайта размещена на всех рекламных плакатах, и ее постоянно повторяют по радио. Надо еще «раскрутить» его там, где он непосредственно находится, т.е. в Интернете.
При анализе эффективности работы сайта стоит задуматься о том, как потенциальные клиенты могут на него попасть. Возможно, они найдут сайт в каталоге или перейдут по ссылке с другого сайта, а если повезет, нажав на баннер. Однако, согласно статистическим данным, более 80% посетителей приходят на сайт с поисковых систем, при этом девять из десяти, пришедших на сайт через поисковую систему, - это целевые посетители, которые мотивированно ищут товары, интересующие их. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов. Не стоит, наверное, объяснять, что сайты, стабильно появляются в самом начале списка результатов поиска, получают более широкую аудиторию, чем те, которые выдаются в середине или в конце этого списка. На первый взгляд, все довольно просто - чем выше позиция сайта в результатах поискового запроса, тем больше «правильных» посетителей попадает на сайт, соответственно увеличение количества посетителей ведет к увеличению объемов продаж. Но остается вопрос: как объяснить поисковой программе, что именно этот сайт наиболее точно соответствует запросу пользователя? Вот тут-то на помощь и приходит оптимизация сайтов для поисковых систем.

Поисковая оптимизация

Оптимизация сайтов под поисковые системы, или как ее еще называют SEO-оптимизация (от англ. Search Engine Optimization) - это комплекс действий оптимизатора, целью которого является достижение высоких позиций в результатах, выдаваемых поисковыми системами. При оптимизации ресурса используется определенная техника создания и редактирования текстов, которые имеют не только легко восприниматься пользователем, но и содержать необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в определенных пропорциях. Кроме работы с текстом, SEO-оптимизация подразумевает переработку других элементов страницы с целью включения в них ключевых слов. До этих элементов относятся: название страницы, метатегов «description» и «keywords», заголовки, альтернативный текст для изображений. Но и это еще далеко не все. Работая над оптимизацией веб-сайта, необходимо учитывать релевантность текста, популярность сайта и его позиционирования. Обязательным является анализ аудитории, обмен тематическими ссылками и регистрация в значимых для того или иного поисковика каталогах. Каждая поисковая система по-своему определяет ценность и полезность документа по отношению к запросу пользователя. Соответственно, наиболее релевантные, т.е. соответствующие по смыслу, веб-страницы поисковик должен выводить в начало списка результатов поиска. Однако одного лишь соответствия содержания страницы запросу не достаточно для выхода на первые позиции в результатах поиска. На оценку поисковой системы влияют десятки различных факторов. Поисковая машина учитывает не только количество ссылок на сайт, которые ей удалось обнаружить, но и соответствие тематики сайтов, ссылающихся, тематике конкретного ресурса. Что популярнее сайт, который ссылается на ресурс, тем выше ценится ссылка с него, и соответственно существовании такого ссылки увеличивает значимость ресурса для поисковика.
Говоря о поисковой оптимизации, нельзя обойти вниманием тот факт, что это не единовременное действие, а непрерывный процесс. С момента начала работы над сайтом может пройти несколько месяцев, прежде чем будет получен первый результат. Сроки во многом зависят от уровня конкуренции по ключевым словам и фразам. Однако уровень конкуренции понижается по мере смещения от общих поисковых запросов к более конкретным. Как правило, люди используют первые слова, пришедшие в голову. Именно на эти ключевые слова и нужно ориентироваться.
Все крупные поисковые системы хранят свои алгоритмы определения релевантности в строгой тайне, поэтому в большинстве случаев приходится решать уравнение с огромным количеством неизвестных, имея на руках лишь конечный результат. И все же существуют вполне достоверные сведения о работе поисковых машин, полученные как из официальных данных, предоставленных их разработчиками, так и из результатов многочисленных исследований, выполненных компаниями-оптимизаторами. Этих знаний зачастую оказывается вполне достаточно для достижения ощутимых результатов.

Куда двигаться дальше?

Как это не парадоксально, при всей эффективности поисковой оптимизации, большинство отечественных компаний, практически не уделяют ему никакого внимания. Естественно, возникает вопрос «почему». Ответ довольно прост - люди в нашей стране просто не знают, что это такое. И это в то время, когда владельцы ведущих западных, российских, украинских интернет-ресурсов коммерческого характера давно приняли оптимизацию сайта как обязательный шаг на пути к успешному бизнесу. Тем более, если этот бизнес ориентирован не только на внутренний рынок и если существует заинтересованность в развитии партнерских отношений с предпринимателями соседних государств. Развитие информационных технологий и Интернета предоставляет неограниченные возможности для размещения информации о продукции, производимой на предприятии, или об услугах, предоставляемых компанией. Целесообразно дать потенциальным партнерам шанс найти эту ценную информацию, не прилагая отдельных усилий, пока это не сделал конкурент, который уже осознал всю выгоду оптимизации своего сайта и готов потратить некоторое количество денег для получения дополнительной прибыли.