Atkreipkite dėmesį, kad: - Šiuo atžvilgiu nustatyta pidvoh - iš anksto klaidinga prielaida.

a) pirmame paieškos rezultatų puslapyje - kai kurios konkrečios vietos. Tai nėra taip: «Yandex» ir «Rambler» pagaminama mažiausiai pusė milijono puslapių pirmą dieną kiekvienas ir visi jie skirtingi! Kurios iš jų yra ir kaip mes turime? Kaip plėstis?

b) iš anksto numatoma, kad į pirmą puslapį - absoliuti nauda. Be to, visų kitų rūšių rėmimo ir skatinimo nedelsiant pašalintas iš diskusijų.

Ir kad abi - mitas. Bet bus aptarti tvarka.

Įmonė - susidomėjimą internetu

Tai galima spręsti, kurie šiuo metu patiria žymaus augimo susidomėjimą internetu skatinti smulkiojo ir vidutinio verslo neprisijungę. Čia yra tipiškas portretas kliento:

• bendrovė neprisijungę
• apyvarta $ 50 000-200 000 per mėnesį
• a «Informacija» svetainėje
• Nr Rinkodara Internete
• Nr skirta interneto biudžetą.

Šios įmonės yra pasirengusi remti jų interneto paslaugomis, bet nežinote kaip tai padaryti ir kiek tai kainuos.

Priežastys, dėl intereso internete

Jei yra augantis susidomėjimas Internet, kodėl? Gali būti įvairių priežasčių. Pavyzdžiui, mados, pasekmės interneto bumu (pagaliau dokotyvsya). Ir objektyviai vidaus: dideles išlaidas spausdinti reklamą ir vis daugiau vartotojų artimiausiais internete. Čia yra priežastis, nes dauguma klientų:

• reklamos neveikia;
• ženklią klientams pradėjo iš interneto;
• pritraukti klientus internetu pigiau.

Prielaidos

Siekiant supaprastinti tolesnę diskusiją stebės pasiūlymas mūsų klientams.

• Reikia įmonės svetainėje skatinimas "prekybos" bendrovei. Tokiu būdu, tinklapio tikslo - padidinti pardavimų apimtis.
• Į vadove yra marketingo strategija. Bendrovė žino, kaip parduoti savo produktus, "normalus" pasaulis, ir būtų galima įvertinti išlaidas, rinkodaros ir jo rezultatus.
• Vaizdas į norimą auditoriją. Bendrovė žino, kaip ir kam jis parduoda savo prekes ar paslaugas, ir tikisi, kad radote į auditoriją internete.
• Auditorija yra kur ateiti. Numanomas kad bendrovė yra daugiau ar mažiau padoraus darbo vietoje, matomas nuo interneto, nuo pagrindinio puslapio, kuris yra ne 100% kabinetai.

Kodėl paieškos?

Kodėl reikia skatinti ir skatinimo per paieškos?

Pliusus

• Absoliuti dalis srauto. Paieškos "suteikti 10% iki 75% transporto įmonių svetaines.
• Motyvuoti auditoriją. Vartotojams pranešti apie savo poreikius paieškos užklausas.
• Aiškus. Bendrovė, kuriai priklauso svetainę, norėdami pamatyti svetainės paieškos rezultatus (ir sukelti daug iliuzijų).

Neigiami

• Žemas indeksavimo. Bet kokie svetainę į paieškos 1-2 mėnesius, kuri nenaudoja indeksavimo vieną kampanijas.
• Nestabilią. Raskite nesuteikia jokių garantijų ir nestabilių darbo: nuolatinės kaitos procesas serveriai avarijos visą laiką pakeisti, jei jūsų svetainę paieškos rezultatuose.
• Ne kovoti nakrutchykamy. Artful ir przebiegłym webmastera gali užklupti paieškos sąžiningai, talentinga, bet fumbling Kūrėjai gero turinio.
• Kova su nakrutchykamy. Programavimas paieškos - nepriklausoma bendrovė, ir nėra atsižvelgiama į webmasters. Jie gali pripažinti Cheat naybeznevynnishi arba pagaminti nedoluhosti dalykų. Be to, galbūt sąmoningas atstovavimą svetainę kaip nakrutchyka pateikė sukčius iš konkurentų. Ir išmetimo iš rodyklės, kad apgauti yra prarasti pinigų ir žalą įvaizdį.
• Ši problema pirmą puslapį. Tik 13% vartotojų atrodė po pirmųjų paieškos rezultatų puslapyje. Faktinis dažnis pozicijos dėl procedūros lemia absoliutų neobhruntovanosti likti antrą puslapį.

Pasirinkta vis dar ten. Aš niekada būtų siūloma tokia bloga reklaminės transporto priemonės ir jų klientų. Bet ne, kur pasirinkti - nėra alternatyva paieškos.

Mitai

Dėl informacijos trūkumo webmastera ir klientų mitybos mitai išankstiniu paieškos ir internete visi. Štai keletas iš jų.

• Reikia nuolatinio auditorijai. Iš tiesų, dauguma įmonių svetaines neturi komercinių ir negali būti nuolat auditoriją - pirkti TV, I don't eiti į parduotuvę svetainę kasdien. Norėdami auditorijai tik portalai, žiniasklaidos turinio resursus ir siauras vietas komunikacijos. Taigi tipiškas internetivskyh projektų.
• Vieta pirmasis puslapis - sėkmės. Tikrųjų jis neteisingas išraiška (žr. įvedimo).
• Tai greitas, pigus ir veiksmingas skatinimo. Tai klaidinantis: tai pigus, yra veiksmingas, ir greitai ir veiksmingai, yra ne visas.
• Yra numatytas metodas. Žr. aukščiau apie lemtingą nepatikimi paieškos.
• Visi aplink - nakrutchyky. Bent 99% svetainių savininkai niekada užsiima prekyba ir net gali tai padaryti.

Pigūs ir brangūs skatinimas

Egzistuoja didžiulis poreikis pigūs skatinimą. Yra brangūs ir juos skatinti. Štai lyginamųjų savybių.

«Pigių skatinimo»

Metodai

Čia yra pagrindiniai metodai pigaus ir pavojingų skatinimo.

• Klastojimo tekstas svetainėje. Žinoma, ji yra pasenusi bando apgauti paieškos naudojant šviesiai pilka tekstą šviesiai pilka tlu, kempinės srityse raktažodžių terminai «seksas, porno, Linux kortelių ...», sukurti nuorodą puslapių lokomotyvus ir kiti susitikimai. Rasti panašių triukų nuomone šlamštas ir geriausia ne.
• Incoming puslapiuose (durų). Apgyvendinimas įvairius puslapius nemokamai arba serverio su raktinių žodžių sąrašą ir keitimo svetainėje (redyrektom). Manoma, šiukšlių ir dėl to gali pašalinti iš rodyklės.
• Pakeitimas puslapis (cloaking). Koregavimas paieškos - pripažinimo indeksas darbo paieškos ir ji nėra pidsovuvannya tų puslapių, kad vartotojai matys. Manoma, šlamštas ir griežtai baudžiama (jei matyti).
• «Sekretne metodai». Paprastai «ekspertai» pigus viršų užsimenama turėti magija ir paslaptis technologijas. Čia yra pilnas analogiškai skyriuje «okultizmas paslaugos» reklama laikraščiuose.

Žalos iš pigios reklamos

• Sukuria iliuzija. Net akivaizdžių sėkmės (kreipimasis į pirmą puslapį) pigiuose skatinimo faktiškai sukuria iliuzija sėkmės, nes lankytojų nėra garantuotas, nėra nustatytos, ir atkreipti piko metu auditorijai, o atsitiktiniai.
• Sudaro rizika verslui. Naudoti abejotina metodai gali mesti iš rodyklės paieškos ir greitai peržiūrėti šią problemą ir vėl nėra garantuojamas visiems, ir net pinigų jam nesiima. A išbraukta iš rodyklės - tiesioginių nuostolių pinigai svetainę.
• Beveik atliekos pinigus. Po tokios reklamos nėra vidutinį pardavimų augimą arba net dalyvavimo.

Search engine optimization

Kaip tai daroma

Tai kaip mes optimizavimą paieškos, nukreiptas į kaupiamajame padidinti matomumą.

• Statybos popierius. Remiasi turinio svetainę ir jos konkurentų, sinonimų, žodžių ir glaudžiai su jomis susijusio kompensavimo analizuoti statistikos paieškos varikliai.
• Paklausos analizė ir rinkos dalis. Išanalizuoti statistiką, grindžiamą branduolio prašo «Yandex-direkta» ir «Rambler asociacijos».
• Ištaisė teksto struktūrą ir svetainės. Popierius naudojamas korekcijos tekstų, pavadinimai ir tt, kurti naujus puslapius ir hlavok.
• Teisingas anotacijos ir registracijos. Remdamasi raštu ir registruojami nauji komentarus Tor100 «raštas», katalogai.
• Paieška reklamos. Prašo branduolio naudojamas kuriant tekstą antraščių į «Yandex-direkta" ir "Google AdWords".
• Padidinti turinio. Branduolio prašymai dėl naujų skyrių ir puslapių.
• Pradedantys reklama. Specialus puslapis su turinio (prekių aprašymą, katalogas ir tt), eikite į «vidaus» svetainėje, kuri veikia, eikite į žemesnio lygio. Puslapiai orientuojasi į žemo dažnio užklausų popierius. Šie puslapiai neturi pažeisti paieškos taisyklių ir ne naduryuyut lankytojai.

Klausimas prašymai

Išvada popierius sudaro šie etapai:

• Analizė tekstų - pasirinkimas didelis sąlygomis.
• Analizė dažnių klausimų. Statistika užklausų «Yandex-direkt», «Google».
• Asociacijos analizė ( «Rambler») - pridedant «glaudžiai» temomis.
• Analizuojant palydovinius žodžiai - pasirinkimas yra teminės, tačiau dažnai palydovus raktažodžius (czasowników, įvardį, būdvardžiai).
• Statistinė analizė - Amputacija uodegą.

Įvertinimas rinkos dalis

Įvertinimas rinkos dalis galima daryti tik labai apytiksliai, nes vertinimas svarbiausių priežasčių, tačiau tai dar kiekybinis metodas. Štai pagrindiniai veiksmai.

• Surinkimas branduolio.
• Bendras dažnumas branduolys «Yandex-direkt».
• Ekstrapoliuojant į visą interneto koeficientas 1,8-2,2.
• Palyginimas su skaičių parapijose iš paieškos sistemų ( «SPYLOG» ir kt.)

Naudojant popierius. Turinys

Kaip sulankstyti, popierius branduolys turėtų būti naudojamos, jei teksto svetainės savininko.

• Ištaisė dainų svetainėje.
• Komentarus katalogų ir įvertinimai.
• Kurti naujus puslapius (žodynai, žinynai, straipsniai Glaukas).
• Tekstas paieškos reklamos antraščių.

Padidinti turinio

Duoda didžiausią ilgalaikį poveikį didinti turinio tinklalapio (turinio), žinoma, geriau nepamirškite teisingai formuluotė ir laiko, kad gavo prašymus iš branduolio.

Pliusus

• Masė svetainėje didina savo reitingą paieškos sistemose. Dauguma sujungti paieškos rezultatų puslapiuose (klasteryzuyut juos), kad "techninės» svoris padidėja rango svetainėje.
• Daugelis puslapių daugelyje vietų. Svetainėje rodomi daugelyje vietų - į paieškos rezultatus įvairių užklausų ant nuorodos, ir pan. Parodymai automatiškai padidinti.
• Webmasterzy pradeda susieti į savo svetainę. Gera turinys visada pritraukia nuorodos, nuorodų padidinti savo reitingą, kuris yra svarbus metodas vertinant reitingavimo svetainės paieškos sistemose.
• Kumuliacinis poveikis. Visos vyscheperelichene kaip «rozihrivaye» svetainėje. Taigi prasideda durpinio rusenti ar lydyti sniego pavasarį. Yra teigiamų atsiliepimų linijos.

Neigiami

• Atsiliepimas, brangūs. Turinio įdarbinti ir ilgi suolai. Bet net sunku sugalvoti.
• Reikia specialistai ir entuziastai. Deja, turinio kūrimo poreikius natrętną žmonių. Jie turi išlaikyti ir įkvėpti.
• Ilgą laiką. Kaupiamasis poveikis ne iš karto - reikia bent mėnesius. Bet tada poveikis ne silpnėja, jei vietoje mažiausiai remiama «gyvenimo» būklės.

Izostatychne turinio taisyklę

Kuo daugiau turinio svetainėje, tuo didesnis jis.

Paieškos skelbimai

Nayraschyy būdas į pirmą puslapį

Akivaizdu, kad paieškos reklama - nayvirnishyy būdas į pirmąjį puslapį. Tiesiog todėl, kad jūsų antraščių, tekstinių blokų, BANNERIS skelbimų paieškos tipą "žemėlapiai-direkt» įtrauktas į pirmą paieškos rezultatų puslapyje.

Pliusus

• Tiksli frazė. Paieška skirtoms nayvmotyvovanishu auditoriją.
• Aukštos kokybės su sėkmės. Jei sukurti gerą teksto ar grafinis reklama, prašome «klikabelnist» (PR) yra 25%.
• Žema kaina. Siekiant išbandyti šio tipo reklamos, tik 10-20 JAV dolerių. Su sėkmės ir išlaidas pritraukti lankytojai bus labai mažas.
• Greitis ir interaktyvumas. Skelbimai gali būti per kelias minutes su kredito kortele. Tiesiog pakeisti skelbimu statyti «klikabelnist».

Neigiami

• Don't stiprinti dalyvių. Kaip reklama reklama pateikiama trumpa poveikį.
• Skrydžiai prasto matomumo šiame puslapyje. Nors paieškos Reklaminės antraštės skelbimai yra labai panašūs į techninį pranešimą paieškos akis jų «skaidrių».

Kaip naudotis

Tai efektyvi priemonė, rekomenduojame:

• metu reklamos kampanijas;
• naudojimo popierius branduolys;
• pasirinkti mažą formuluotė;
• Antraštės turi sutapti su prašymu;
• koreguoti interaktyviai.

Išvados: kaip patekti į pirmąjį puslapį skatinimo

• Jums reikia įvertinti paklausos ir Semantinis branduolys.
• Jūs turite pataisyti dainų tekstai, skelbimai ir pranešimų tezės.
• Jums reikia augti ir dalyvauti turinio nuorodos.
• Mes turime pacientų ir daro akcijas.
• Reikia interneto svetainės, iš kurių lankytojai nebus.