Si noti che - in tal senso di cui pidvoh - anticipo falso presupposto.

a) La prima pagina dei risultati della ricerca - un luogo specifico. Non è così: «Yandex» e «Rambler» produrre almeno mezzo milione di pagine il primo giorno di ciascuno e sono tutti diversi! Quali sono e come abbiamo bisogno? Come espandere?

b) anticipo prevede che alla prima pagina - il beneficio assoluto. Inoltre, tutti gli altri tipi di promozione e di promozione immediatamente esclusi dalla discussione.

E che sia - un mito. Ma si discuterà l'ordine.

Azienda - interessi in Internet

E 'possibile giudicare, attualmente sperimentando una forte crescita di interesse per la promozione on line delle piccole e medie imprese non in linea. Ecco un tipico ritratto del cliente:

• una società off-line
• fatturato di 50 000-200 000 $ al mese
• un «informazioni» sito web
• No Internet Marketing
• N. dedicato web bilancio.

Queste aziende sono pronte a promuovere i loro servizi Internet, ma non sanno come fare e quanto costa.

Motivi di interesse in Internet

Se vi è un crescente interesse in Internet, perché? Ci possono essere vari motivi. Ad esempio, la moda, le implicazioni del boom di Internet (finalmente dokotyvsya). E obiettivamente interno: gli elevati costi di stampa e pubblicità numero crescente di consumatori provenienti online. Qui ci sono le ragioni che la maggior parte dei clienti:

• la pubblicità non funziona;
• percentuale significativa di clienti hanno cominciato a venire da Internet;
• attirare i clienti via Internet più conveniente.

Ipotesi

Per semplificare ulteriormente la discussione seguirà il suggerimento dei nostri clienti.

• Serve un sito web aziendale promozione «commercio» società. Pertanto, lo scopo del sito - aumentare il volume delle vendite.
• Nel manuale è strategia di marketing. L'azienda sa come vendere i loro prodotti nel «normale» mondo, e in grado di valutare i costi di marketing e il suo risultato.
• Un'immagine del pubblico desiderato. La società sa come e da chi vende i propri prodotti o servizi, e si aspetta di trovare alcuni del pubblico su Internet.
• Auditorium dove è venuto. Implicite che la società è più o meno un lavoro decente sito, visibili da Internet, dalla home page che non è al 100% aule.

Perché i motori di ricerca?

Perché necessità di promuovere e di promozione attraverso i motori di ricerca?

Plus

• La stragrande quota di traffico. Motori di Ricerca dare il 10% al 75% del traffico dei siti aziendali.
• Motivato pubblico. Gli utenti di comunicare le loro esigenze in termini di ricerca.
• Esplicito. La società che possiede il sito, solo per vedere il sito nei risultati di ricerca (e per la causa di molte illusioni).

Negativi

• Slow indicizzazione. Eventuali modifiche al sito in un motore di ricerca per 1-2 mesi, il che non fa uso di indicizzazione per le singole campagne.
• Funzionamento instabile. Trova non danno alcuna garanzia di lavoro e instabile: costante processo di cambiamento server crash tutto il tempo in cui cambiare il tuo sito nei risultati di ricerca.
• Non lotta nakrutchykamy. Artful furbo e webmaster può sorpassare in cerca di onestà, di talento, ma destreggiarsi bene i creatori di contenuti.
• Lotta contro la nakrutchykamy. Sviluppatori del motore di ricerca - società commerciale indipendente e non tiene conto degli interessi dei webmaster. Si può riconoscere il cheat naybeznevynnishi o da nedoluhosti cose. Inoltre, forse consapevole di rappresentanza del sito come nakrutchyka da ingannare da concorrenti. E l'indice di espulsione per il cheat è la perdita di denaro e danni all'immagine.
• Il problema prima pagina. Solo il 13% degli utenti guardato al di là della prima pagina dei risultati della ricerca. L'effettiva incidenza di esposizione relativa alla procedura porta a neobhruntovanosti soggiorno in assoluto la seconda pagina.

La scelta è ancora lì. Non ho mai avrebbe suggerito una cattiva veicolo promozionale per il loro cliente. Ma se non di scegliere - non vi sono alternative ai motori di ricerca.

Miti

Per mancanza di informazioni e clienti webmaster mangiare miti per avanzare nel motore di ricerca on-line e in tutti. Qui ci sono alcuni di essi.

• Necessità permanente pubblico. Anzi, nella maggior parte dei siti aziendali non hanno spot e non può essere costante pubblico - di acquistare un televisore, non vai al sito di vendita al giorno. Per il pubblico è solo portali, i media, le risorse di contenuti e luoghi ristretti per la comunicazione. Quindi, in tipico internetivskyh progetti.
• Luogo in prima pagina - un successo. In effetti non è corretto espressione (vedi l'introduzione).
• È veloce, conveniente ed efficace di promozione. Questo è fuorviante: è conveniente, efficace, rapida ed efficace e non è affatto.
• Vi è un metodo garantito. Sede. sopra circa Fatal inaffidabili motore di ricerca.
• Tutto intorno - nakrutchyky. Almeno il 99% dei proprietari del sito non sono mai impegnati in commercio e non anche in grado di farlo.

Economici e costosi promozione

Vi è grande domanda di promozione a basso costo. Ci sono costosi e di promozione. Qui ci sono le caratteristiche comparativa.

«Promozione a basso costo»

Metodi

Ecco i principali metodi utilizzati per la promozione economica e di pericoloso.

• Interferenza con il testo del sito. Certamente è superata tenta di ingannare motore di ricerca utilizzando il testo grigio chiaro su grigio chiaro tlu, imbottitura campi termini chiave «sesso, porno, Linux, documenti di riferimento ...», la creazione di pagine di locomotive e di altre riunioni. Trova simili trucchi considerare spam e non migliori.
• Incoming pagine (portali). Posizionamento delle varie pagine di hosting gratuito o il vostro server con un elenco di parole chiave e il cambio in loco (redyrektom). E 'considerato spam e può comportare la rimozione dall'indice.
• Sostituzione pagina (cloaking). Rettifica per motore di ricerca - il riconoscimento indice del motore di ricerca di posti di lavoro e non pidsovuvannya quelle pagine che gli utenti vedono. E 'considerato spam e severamente puniti (se visto).
• «Metodi Segreto». Normalmente «esperti» a basso costo superiore accennato al possesso di un magico e segreto tecnologie. Qui è una completa analogia alla sezione «servizi occulta» di pubblicità nei giornali.

Danni causati dalla promozione a basso costo

• Crea l'illusione. Anche in apparente successo (colpo sulla prima pagina) la promozione a basso costo effettivamente crea l'illusione del successo, come la partecipazione non è garantita, non fisso, e di trarre nel momento di picco di ascolto piuttosto casuale.
• Crea un rischio per le imprese. L'uso di metodi discutibili passi da maggio l'indice del motore di ricerca, e di un rapido esame del problema e il ripristino non è garantito da parte di chiunque, e anche il denaro su di lui non assumendo. Una soppressione della indice - una perdita diretta di denaro speso per il sito.
• Quasi uno spreco di denaro. Dopo tale promozione non è un aumento medio di vendita o anche la frequenza.

Ottimizzazione dei motori di ricerca

Come ciò sia fatto

Ecco come fare l'ottimizzazione dei motori di ricerca, diretto ad aumentare la visibilità cumulativa.

• Costruire semantico. E 'sulla base del contenuto del sito e dei suoi concorrenti, i sinonimi, le parole e le analisi delle statistiche dei motori di ricerca.
• Analisi della domanda e la quota di mercato. Analizza le statistiche basate su kernel richieste «Yandex-direkta» e «Rambler associazioni».
• Correzione del testo e la struttura del sito. Semantico utilizzato per la correzione dei testi, titoli, ecc, e di creare nuove pagine hlavok.
• La corretta annotazione e la registrazione. Basato su scritte e registrate nuove annotazioni per Tor100, «Lettera», cataloghi.
• Cerca pubblicità. Chiede il kernel usato per creare banner di testo «Yandex-direkta» e «di AdWords di Google».
• Aumentare il volume dei contenuti. Kernel richieste di nuove sezioni e pagine.
• Incoming pubblicità. Una pagina speciale con alcuni contenuti (descrizione delle merci, catalogo, ecc), passare con il «dentro» il sito, che sta eseguendo, visitare il livello inferiore. Pagine mirate a bassa frequenza da query semantiche. Queste pagine non violare le regole dei motori di ricerca e non naduryuyut visitatori.

Stem richieste

Conclusione semantico si compone dei seguenti passi:

• Analisi di testi da - scelta di termini significativi.
• Analisi delle query di frequenza. Statistiche di query per «Yandex-direttamente», «Google».
• Analisi di associazione ( «Rambler») - addenda «stretta» temi.
• Analisi del satellite parole - non è la scelta tematica, ma spesso le parole chiave satelliti (verbi, pronomi, aggettivi).
• L'analisi statistica - abscission coda.

La valutazione della quota di mercato

La valutazione della quota di mercato può essere fatto solo circa, come la stima per motivi gravi, ma questo è ancora un metodo quantitativo. Ecco i passaggi di base.

• Compilare il kernel.
• La frequenza totale delle principali «Yandex-direttamente».
• Estrapolazione per l'intera Internet con coefficiente di 1,8-2,2.
• Confronto con il numero delle parrocchie dal motore di ricerca ( «SpyLOG» e altri.)

Uso semantico. Contenuto

Come piegato, semantica del kernel deve essere utilizzato ovunque un testo-proprietario del sito.

• Correzione testi del sito.
• Annotazioni di cataloghi e di voti.
• Creazione di nuove pagine (glossari, elenchi, articoli Glauco).
• Testo di ricerca banner pubblicitari.

Aumento contenuto

Dà più duraturo effetto di aumentare il contenuto del sito (contenuti), naturalmente, il meglio non dimenticare la corretta formulazione e la tempistica che ha ricevuto richieste da parte del nucleo.

Plus

• Messa sito aumenta il suo posizionamento nei motori di ricerca. Combinare la maggior parte dei motori di ricerca le pagine dei risultati (klasteryzuyut loro), il «tecnico» di peso aumenta il grado del sito.
• Molte le pagine in molti luoghi. Tue pagine appaiono in molti posti - nei risultati di ricerca per i vari quesiti sul link, e così via. Impressioni automaticamente aumento.
• Webmasters iniziare il collegamento al tuo sito. Buona contenuti sempre attira link, link di riferimento aumentare il tuo grado, che è un importante metodo di stima rango sito motori di ricerca.
• Effetto cumulativo. Tutti i vyscheperelichene come «rozihrivaye» sito. Così inizia smolder torba o fondere la neve in primavera. Vi è un anello di retroazione positivo.

Negativi

• Consumare, costoso. Contenuto reclutare e lunghe panche. Ma ancora più difficile inventare.
• Hai bisogno di esperti e appassionati. Purtroppo, per la creazione di contenuti esigenze ossessiva idea persone. Essi hanno bisogno di conservare e ispirare.
• Lungo tempo. Effetto cumulativo non funziona immediatamente - ha bisogno di almeno mesi. Ma poi l'effetto non è indebolito, se il sito almeno supportato in «vita» condizione.

Izostatychne contenuto regola

Il più contenuto sul sito, il più alto va.

Cerca pubblicità

Nayraschyy modo per arrivare alla prima pagina

Ovviamente, la ricerca di pubblicità - nayvirnishyy modo per arrivare alla prima pagina. Proprio perché il tuo banner, blocchi di testo, annunci banner tipo di ricerca «Yandex-direkt» messo sulla prima pagina dei risultati di ricerca.

Plus

• Esatto hits. Nayvmotyvovanishu il targeting di ricerca pubblico.
• Massime prestazioni con successo. Se si crea un buon testo o banner grafico, si prega di «klikabelnist» (CTR) del 25%.
• A basso costo. Per provare questo tipo di pubblicità, a soli 10-20 dollari. Con il successo e il costo di attrarre un visitatore sarà molto basso.
• La velocità e l'interattività. Gli annunci possono essere pochi minuti con una carta di credito. Basta semplicemente modificare l'annuncio per costruire «klikabelnist».

Negativi

• Non consolidare la partecipazione. Come banner dà una breve effetto.
• Bassa visibilità sulla pagina. Mentre la ricerca banner pubblicitari sono molto simili alle tecniche messaggio motore di ricerca, un occhio di «scivolare».

Istruzioni per l'uso

Questo strumento efficace si consiglia il seguente:

• tempo per le campagne pubblicitarie;
• uso semantico del kernel;
• scegliere basso formulazione;
• intestazioni devono coincidere con le richieste;
• modificare interattivamente.

Conclusioni: come arrivare alla prima pagina per la promozione

• È necessario valutare la domanda e fare Semantic kernel.
• È necessario correggere il testo, annunci e abstract.
• Hai bisogno di crescere e di impegnarsi in link contenuto.
• Abbiamo bisogno di pazienza e di fare la promozione.
• Serve un sito web da cui i visitatori non.