Všimněte si, že - v tomto ohledu stanovit pidvoh - předem falešný předpoklad.

a) Na první stránce s výsledky hledání - některé specifické místo. Není to tak: "Yandex» a «Rambler» vyrobit nejméně půl milionu stránek, v první den každého a všechny jsou různé! Jaké jsou a jak je potřeba? Jak rozšířit?

b) stanoví, že zálohy na první stránku - absolutní výhodu. Navíc, všechny ostatní typy propagace a podpora okamžitě vyloučen z diskuse.

A to, že obě - mýtus. Ale bude jednat o objednávku.

Společnosti - zájem o internet

Je možné, aby soudce, který v současné době zažívá výrazný růst zájmu o online podpoře malého a středního podnikání v režimu offline. Zde je typický portrét klient:

• společnost offline
• obratu ve výši $ 50 000-200 000 EUR za měsíc
• jedna "informace" webové stránky
• Č. Internet Marketing
• Ne věnuje web-rozpočet.

Tyto společnosti jsou připraveny k propagaci svých internetových služeb, ale nevím, jak to udělat a kolik to stojí.

Důvody zájmu o internet

Pokud je rostoucí zájem o internet, proč? Mohou existovat různé důvody. Například, móda, důsledky internetu boom (konečně dokotyvsya). A objektivně vnitřní: vysoké náklady na tisk reklamních a rostoucí počet spotřebitelů přichází online. Zde jsou důvody, protože většina klientů:

• reklama nefunguje;
• významný podíl zákazníků začali přijít z internetu;
• přilákat zákazníky přes internet levnější.

Předpoklady

Pro zjednodušení další diskuse budou následovat návrh našich zákazníků.

• Potřebujete korporátní web promotion "obchodu" společnosti. To znamená, že účelem těchto stránek - zvýšit objem prodeje.
• V manuálu je marketingová strategie. Společnost ví, jak prodávat své výrobky v "normálním" světě, a může posoudit náklady na marketing a jeho výsledky.
• A pohled na požadovanou cílovou skupinu. Společnost ví, jak a komu ji prodává své výrobky nebo služby, a očekává se najít některé z publika na internetu.
• Hlediště je-li přijít. Znamenalo, že společnost má více či méně slušné pracovní místa, viditelný z internetu, z domovské stránky, která není 100% třídách.

Proč vyhledávače?

Proč potřebují podporu a propagaci prostřednictvím vyhledávače?

Pluses

• Převážnou část provozu. Vyhledávače dát 10% až 75% provozu firemních stránek.
• Motivovaní publikum. Uživatelům sdělit své potřeby v dotazech.
• Výslovný. Společnost, která vlastní stránky, stačí nahlédnout do stránky s výsledky hledání (a příčinou mnoha iluze).

Negativy

• Pomalé indexování. Jakékoli změny na stránce do vyhledávače na 1-2 měsíců, která nepoužívá indexování pro jednotlivé kampaně.
• Nestabilní provoz. Vyhledat nedávají žádné záruky a nestabilní práce: konstantní změny proces servery zhroucení všech změnu času, kdy jsou vaše stránky ve výsledcích vyhledávání.
• Don't boji nakrutchykamy. Rafinovaný a vykutálený webmaster může překvapit při hledání upřímný, talentovaný, ale fumbling tvůrci dobrý obsah.
• Boj nakrutchykamy. Vývojáři vyhledávače - samostatné obchodní společnosti, a nebere v úvahu zájmy webmasters. Mohou potvrdit podvádět naybeznevynnishi nebo provedené nedoluhosti věci. Také možná vědomě zastoupení na místě jako nakrutchyka podle cheatů od konkurentů. A vymrštění z indexu pro podvádět je ztráta peněz a poškození obrazu.
• Problém první stránce. Pouze 13% uživatelů se zabývala mimo první stránce výsledků vyhledávání. Skutečná incidence expozice o postupu vede k absolutní neobhruntovanosti pobytu na druhé straně.

Volba je stále tam. Nikdy by bylo navrženo tak špatný propagační vozidla pro svého klienta. Ale ne, pokud se rozhodnete - neexistuje alternativa k vyhledávačům.

Mýty

Pro nedostatek informací, a webmaster zákazníci stravování mýty o vyplacení zálohy ve vyhledávači a online vůbec. Zde jsou některé z nich.

• Nutnost stálé publikum. Vskutku, ve většině firemních stránkách nemají reklam a nemohou být stálé publikum - nákup televizoru, nemám jít do obchodu stránek denně. Chcete-li publikum je jen portály, média, obsah zdrojů a úzkých míst pro komunikaci. Takže v typické internetivskyh projektů.
• Místo na první stránce - a úspěch. Skutečnosti, že je nesprávné vyjádření (viz úvod).
• Je to rychlé, levné a efektivní propagace. Toto je zavádějící: je levné, je efektivní a rychlé a efektivní, není vůbec.
• Existuje zaručený způsob. Viz. především o Fatal nespolehlivé vyhledávače.
• Všichni kolem - nakrutchyky. Nejméně 99% z místa majitelé nikdy zapojených do obchodu a ani schopen tak učinit.

Levné a drahé podpora

Existuje obrovská poptávka po levných propagaci. Nejsou drahé a propagace. Zde jsou srovnatelné vlastnosti.

"Nízkonákladové propagace»

Metody

Zde jsou hlavní metody se používají pro levné a nebezpečné propagaci.

• Manipulace s textem stránky. Určitě je zastaralé pokusy oklamat vyhledávače pomocí světla šedý text na světle šedém tlu, padding pole klíčová slova "sex, porno, Linux, papíry ...», vytvořit odkaz stránky lokomotivy a jiná setkání. Najít podobné triky zvážit spam a nejlepší není.
• Incoming stránky (vchody). Stáže na různých stránkách o svobodném hosting nebo Váš server se seznamem klíčových slov a měnič na místě (redyrektom). Má se za spam, a může vést k jejich odstranění z indexu.
• Náhradní stránky (maskovací). Přizpůsobení pro vyhledávače - uznání index pracovních vyhledávač a není pidsovuvannya těchto stránek, které uživatelé uvidí. Má se za spam, a přísně potrestán (pokud je vidět).
• «Tajné metody." Normálně "odborníci" levné top zmiňovali držení magie a tajných technologií. Zde je kompletní obdobně do sekce "okultní služby» reklamy v novinách.

Škod z levných podpora

• Vytvoří iluzi. Ani v zdánlivý úspěch (shodu na první stránce) levné propagace skutečně vytváří iluzi úspěchu, protože návštěvnost není zaručeno, není pevně stanovena, a k tomu v době vrcholu publikum spíše náhodně.
• Vytváří riziko podnikání. Používání pochybné metody mohou hodit z indexu vyhledávače a rychlý přehled o problému a obnovit není zaručené nikomu, a dokonce i peníze na něj nebyla realizována. A vypouští z indexu - přímé ztráty peníze na místě.
• Téměř o plýtvání penězi. Za takovou podporu nemá průměrný růst tržeb či dokonce docházku.

Optimalizace pro vyhledávače

Jak je to provedeno

To je, jak jsme to optimalizace pro vyhledávače, režie na kumulativní zvýšit viditelnost.

• Stavební sémantické. Je založena na obsahu stránky a jeho konkurenti, synonyma, slova a úzké analýza jejich statistiky vyhledávačů.
• Analýza poptávky a podíl na trhu. Analyzujte statistiky založené na jádře žádostí «Yandex-direkta» a «Rambler sdružení".
• Oprava textu a struktury webu. Sémantický použity pro opravu texty, názvy, apod., vytvářet nové stránky a hlavok.
• Správný anotace a registrace. Na základě písemné a zaznamenávají nové anotací pro Tor100, "dopis", katalogů.
• Vyhledávání reklamy. Žádá jádro používá k vytvoření textové bannery na "Yandex-direkta" a "Google AdWords."
• Zvýšení objemu obsahu. Jádra žádostí o nových sekcí a stránek.
• Incoming reklamu. A speciální stránka s nějakým obsahem (popis zboží, katalog apod.), jít s "uvnitř" stránky, které provozuje, najdete na nižší úrovni. Stránky zaměřeny na nízké-frekvence dotazů od sémantické. Tyto stránky nejsou v rozporu s pravidly vyhledávač a ne naduryuyut návštěvníků.

Kmenovıch žádostí

Závěr sémantického se skládá z následujících kroků:

• Analýza textů - výběr z významných podmínek.
• Analýza frekvence dotazů. Statistika dotazů «Yandex-direkt", "Google".
• Sdružení analýzy ( «Rambler») - dodatky «blíží» témat.
• Analýzy satelitních-slov - volba není tematický, ale často satelitů klíčová slova (slovesa, zájmena, přídavná jména).
• Statistická analýza - odříznutí ocasu.

Vyhodnocení podílu na trhu

Vyhodnocení podílu na trhu může být provedeno jen velmi přibližně, jako odhad pro nejzávažnějších důvodů, ale je to stále kvantitativní metody. Zde jsou základní kroky.

• Kompilace jádra.
• Celková frekvence jádra «Yandex-direkt".
• Extrapolace na celý internet s koeficientem 1,8-2,2.
• Srovnání s počtem farností z vyhledávače ( «SpyLOG" a další.)

Použití sémantického. Obsah

Jak vrásová, sémantické jádro by se mělo používat všude tam, kde text-vlastník webu.

• Oprava textů stránkách.
• Anotace pro katalogy a mužstva.
• Vytváření nových stránek (glosářů, adresářů, články Glaucus).
• Text vyhledávání reklamních bannerů.

Zvýšení obsahu

Dává nejtrvalejší vliv na zvyšování obsahu internetových stránek (obsah), v přírodě, tím lépe nezapomeňte správné formulace a načasování, že žádosti z jádra.

Pluses

• Hmotnost stránky zvyšuje jeho umístění ve vyhledávačích. Most kombinovat vyhledávač stránek s výsledky (klasteryzuyut nich), je "technická" váha zvyšuje hodnost místě.
• Mnoho stránek, na mnoha místech. Vaše stránky se objevují na mnoha místech - ve výsledcích vyhledávání na různých dotazů na odkazy, a tak dále. Dojmy se automaticky zvýší.
• Webmasters začíná propojením na vaše stránky. Dobrý obsah vždy přitahuje odkazy, reference odkazy zvýšení vašeho hodnocení, které je důležitou metodu odhadu umístění stránky vyhledávačů.
• Kumulativní účinek. Všechny vyscheperelichene jako "rozihrivaye» stránkách. Tak začíná doutnat rašeliny nebo roztavení sněhu na jaře. Je pozitivní odezvu smyčky.

Negativy

• Náročné, drahé. Obsahu najímat a dlouhé lavičky. Ale ještě těžší je vymyslet.
• Potřeba odborníků a nadšenců. Naneštěstí pro tvorbu obsahu potřebám obsedantní představu lidí. Musí zachovat a inspirovat.
• Dlouho. Kumulativní účinek nefunguje okamžitě - třeba alespoň měsíců. Ale pak účinek není oslaben, pokud stránkách nejméně podporované v "živé" stavu.

Izostatychne obsah pravidlo

Čím více obsahu na stránce, tím vyšší je to chodí.

Vyhledávání reklamy

Nayraschyy cestu, jak se dostat na první stránku

Je zřejmé, že hledání reklama - nayvirnishyy cestu, jak se dostat na první stránku. Jen proto, že vaše bannery, textové bloky, reklamy, bannery typ vyhledávání «Yandex-direkt» kladen na první stránce výsledků vyhledávání.

Pluses

• Přesná hitů. Vyhledávací zaměřených na nayvmotyvovanishu publikum.
• Vysoký výkon s úspěchem. Jestliže vytvoříte dobrý text nebo grafický banner, prosím, «klikabelnist» (CTR) o 25%.
• Nízké náklady. Zkusit tento typ reklamy, stačí 10-20 dolarů. S úspěchem a náklady na přilákání návštěvník bude velmi nízká.
• Rychlost a interaktivitu. Reklam může být několik minut a kreditní karty. Stačí pouze změnit oznámení na vybudování "klikabelnist».

Negativy

• Don't konsolidovat docházku. Jako reklamní banner je uveden stručný účinek.
• Nízká viditelnost na stránce. Při hledání reklamní bannery jsou velmi podobné technické zprávy vyhledávač, oko je "snímek".

Jak používat

Tento účinný nástroj, doporučujeme následující:

• čas pro reklamní kampaň;
• použití sémantických jádra;
• vybrat nízké formulaci;
• záhlaví by se mělo shodovat s žádostí;
• nastavit interaktivně.

Závěr: jak se dostat na první stranu v propagaci

• Musíte posoudit a poptávka Sémantická jádra.
• Musíte správně texty, oznámení a abstrakta.
• Musíte pěstovat a podílet se na obsahu odkazů.
• Potřebujeme pacienta a dělá propagaci.
• Potřebujete webové stránky, ze kterých návštěvníci nebudou.