Tingueu en compte que - en aquest sentit establert pidvoh - fals suposat per endavant.

a) La primera pàgina de resultats de cerca - alguns d'un lloc determinat. Això no és així: «Yandex» i «Rambler» produeixen almenys mig milió de pàgines en el primer dia de cada un i tots són diferents! Quins són i com ho necessita? Com ampliar?

b) estableix que prèviament a la primera pàgina - el benefici absolut. A més, tots els altres tipus de promoció i foment immediatament exclosos de la discussió.

I que tots dos - un mite. Tanmateix, es debatrà l'ordre.

Companyia - interès en la Internet

És possible jutjar, en l'actualitat experimenta un notable creixement de l'interès en la promoció en línia de les petites i mitjanes empreses fora de línia. Aquí està un retrat típic del client:

• una empresa fora de línia
• volum de negocis de $ 50 000-200 000 per mes
• una «informació» Lloc web
• No hi ha Internet Màrqueting
• N web dedicat pressupost.

Aquestes empreses estan disposats a promoure els seus serveis d'Internet, però no saben com fer-ho i quant costa.

Raons d'interès a Internet

Si hi ha un interès creixent en la Internet, per què? Pot haver-hi diverses raons. Per exemple, la moda, les conseqüències de l'explosió d'Internet (últim dokotyvsya). I objectivament interna: l'alt cost de la publicitat impresa i creixent nombre de consumidors procedents línia. Aquí estan les raons que la majoria dels clients:

• la publicitat no està funcionant;
• proporció significativa dels clients van començar a venir de la Internet;
• atreure clients a través d'Internet més barats.

Supòsits

Per simplificar encara més el debat seguirà el suggeriment dels nostres clients.

• Necessita una pàgina web corporativa de promoció «comerç» empresa. Per tant, el propòsit de la pàgina - augmentar el volum de vendes.
• Al manual és l'estratègia de comercialització. L'empresa sap com vendre els seus productes en el «normal» món, i pot avaluar el cost de comercialització i els seus resultats.
• Una imatge de l'audiència desitjada. L'empresa sap com ia qui li ven els seus productes o serveis, i espera trobar a alguns de l'audiència a Internet.
• Auditori és on en el futur. Implícites que l'empresa és més o menys decent lloc de treball, visible des d'Internet, des de la pàgina principal que no és 100% aules.

Per què els motors de cerca?

Per què necessitat de promoure i promoció a través de motors de cerca?

Avantatges

• La aclaparadora quota del trànsit. Motors de cerca donar el 10% al 75% del tràfic de llocs corporatius.
• Motivat públic. Usuaris de comunicar les seves necessitats en les consultes de cerca.
• Explícita. L'empresa que posseeix el lloc, només per veure el lloc als resultats de cerca (i, en la causa de moltes il lusions).

Negatius

• Baixa la indexació. Qualsevol canvi en el lloc en un motor de cerca per 1-2 mesos, el que no utilitza la indexació de les campanyes individuals.
• Funcionament inestable. Trobi no donen cap garantia de treball i inestable: constant procés de canvi tots els servidors d'accident el canvi d'hora en què el seu lloc als resultats de cerca.
• No lluita nakrutchykamy. Artful i astut webmaster pot avançar en la recerca de honesta, amb talent, però maldestres als creadors de bon contingut.
• La lluita contra la nakrutchykamy. Desenvolupadors de motors de cerca - empresa comercial independent i no té en compte els interessos dels webmasters. Ells poden reconèixer la trampa naybeznevynnishi o coses fetes per nedoluhosti. A més, tal vegada conscient d'una representació del lloc com per nakrutchyka trucs dels competidors. D'ejecció i l'índex dels trucs és la pèrdua de diners i danys a la imatge.
• El problema de la primera pàgina. Només el 13% dels usuaris més enllà de la primera pàgina de resultats de cerca. La incidència real de l'exposició sobre el procediment porta a l'absoluta neobhruntovanosti estada a la segona pàgina.

Elecció segueix aquí. Jo mai hauria suggerit tan dolenta vehicle de promoció per al seu client. Però no s'ha d'escollir - no hi ha altra alternativa als motors de cerca.

Mites

Per manca d'informació per a webmasters i clients menjar mites per avançar en motor de cerca en línia i en tots. Heus aquí algunes d'elles.

• Necessitat permanent de públic. De fet, en la majoria de les empreses no compten amb llocs comercials i no pot ser constant audiència - la compra d'un televisor, no vaig a la botiga del lloc al dia. Per al públic és només de portals, mitjans de comunicació, contingut i recursos de comunicació per llocs estrets. Per això, en típic internetivskyh projectes.
• Lloc a la primera pàgina - un èxit. De fet, és incorrecta l'expressió (vegeu la introducció).
• És ràpid, barat i eficaç de promoció. Aquest és enganyosa: és barat, eficaç, ràpida i eficaç i no és en absolut.
• Hi ha un mètode garantit. Vegeu. Fatal mica més amunt sobre el motor de cerca.
• Al voltant - nakrutchyky. Por lo menos el 99% dels propietaris del lloc mai han participat en el comerç i ni tan sols en condicions de fer-ho.

Barats i cars promoció

Hi ha una gran demanda de mà de la promoció. Hi ha cares i promoció. Aquí hi ha les característiques comparatives.

«Promoció de baix cost»

Mètodes

Aquests són els principals mètodes utilitzats per a la promoció econòmica i perillosos.

• Ingerència en el text del lloc. Certament és antiquat intenta enganyar utilitzant el motor de cerca de text en gris clar gris clar UGT, farcit els camps de paraules clau els termes «sexe, porno, Linux, papers ...», crear pàgines de referència de les locomotores i altres reunions. Trobar trucs semblants considerar spam i millor no ho fan.
• Propers pàgines (les portes). Col locació de les diferents pàgines d'allotjament gratuït o el seu servidor amb una llista de paraules clau i el canviador al lloc (redyrektom). Es considera spam i pot resultar en l'eliminació de l'índex.
• Substitució pàgina (encobriment). Ajust per motor de cerca - el reconeixement de l'índex del motor de recerca de feina i no pidsovuvannya les pàgines que veuen els usuaris. Es considera spam i severament castigats (si es considera).
• «Secret Mètodes». Normalment «experts» barat amunt insinuat en possessió de les tecnologies de la màgia i secret. Aquí està una analogia a la secció «oculta serveis» la publicitat als diaris.

Dany de promoció econòmica

• Crea la il lusió. Fins i tot en l'aparent èxit (clica a la primera pàgina) realment barats promoció crea la il lusió d'èxit, com la participació no està garantida, no és fix, i cridar en hora punta d'audiència més aviat a l'atzar.
• Crea un risc per a l'empresa. L'ús de mètodes qüestionables poden llançar des de l'índex del motor de cerca, i una revisió ràpida del problema i restaurar no està garantida per ningú, i fins i tot diners en ell no. Una supressió de l'índex - una pèrdua directa de diners que es gasta en el lloc.
• Gairebé un malbaratament de diners. Després d'una promoció no és una mitjana de creixement de les vendes o fins i tot assistència.

Optimització del motor de cerca

Com es fa això

Així és com ho fem d'optimització de motors de recerca, dirigit a l'acumulació d'augmentar la visibilitat.

• Edifici semàntic. Es basa en el contingut del lloc i els seus competidors, els seus sinònims, les paraules i l'anàlisi de les seves estadístiques en els motors de cerca.
• Anàlisi de la demanda i la quota de mercat. Analitzar les estadístiques basades en el nucli demana «Yandex-direkt» i «associacions Rambler».
• Correcció de text i l'estructura del lloc. Semàntica utilitzada per a la correcció de textos, títols, etc, i crear noves pàgines hlavok.
• La correcta anotació i registre. Basat en l'escrit i es registrarà noves anotacions per Tor100, «Carta», catàlegs.
• La publicitat basada en cerques. Demana el nucli per crear cibertires de text «Yandex-direkt» i «de Google AdWords».
• Augmenta el volum de contingut. Nucli de les sol licituds de noves seccions i pàgines.
• Propers publicitat. Una pàgina especial amb alguns continguts (descripció de les mercaderies, catàleg, etc), anar amb el «dins» del lloc, que està realitzant, visiteu el nivell més baix. Pàgines dirigides a baixa freqüència de les consultes semàntiques. Aquestes pàgines no violin les normes i motor de cerca no naduryuyut visitants.

Tija sol licituds

Conclusió semàntica es compon dels passos següents:

• Anàlisi de textos - l'elecció de termes significatius.
• Anàlisi de freqüència de les consultes. Estadístiques a les preguntes «Yandex-direkt", "Google".
• Associació d'anàlisi ( «Rambler») - addicions «tancar» temes.
• Anàlisi de paraules per satèl lit - l'elecció no és temàtica, però sovint els satèl lits de paraules (verbs, pronoms, adjectius).
• L'anàlisi estadística - abscisión cua.

Avaluació de la quota de mercat

Avaluació de la quota de mercat només es pot fer molt aproximadament, com l'estimació de les més greus raons, però es tracta encara d'un mètode quantitatiu. Aquí hi ha els passos bàsics.

• Compilar el nucli.
• La freqüència total dels principals «Yandex-direkt».
• Extrapolació a la totalitat d'Internet amb el coeficient de 1,8-2,2.
• Comparació amb el nombre de parròquies del motor de cerca ( "SpyLOG» i altres.)

Ús semàntic. Contingut

Com plegat, nucli semàntic s'han d'utilitzar, quan un text-propietari del lloc.

• Correcció lletres lloc.
• Anotacions, catàlegs i puntuacions.
• Creació de noves pàgines (glossaris, directoris, articles glaucus).
• Cerca de text banners publicitaris.

Augmenta el contingut

Dóna la més durador efecte d'augmentar el contingut de la web (contingut), per descomptat, millor no oblidar la correcta redacció i el moment que va rebre sol licituds del nucli.

Avantatges

• Massa lloc augmenta el seu rang en els motors de cerca. La majoria de combinar les pàgines de resultats de motors de cerca (klasteryzuyut ells), la «tècnica» de pes augmenta el rang del lloc.
• Moltes pàgines en molts llocs. Les seves pàgines apareixen en molts llocs - en els resultats de cerca per a diferents preguntes sobre els vincles, i així successivament. Impressions automàticament augment.
• Webmasters començar amb vincles al seu lloc. Bones contingut sempre atreu els vincles, els vincles de referència augmentar el seu rang, que és un important mètode de càlcul de rang de motors de cerca en el lloc.
• Efecte acumulatiu. Vyscheperelichene tots com «rozihrivaye» lloc. Així comença smolder torba o fondre la neu a la primavera. Hi ha un circuit de retroalimentació positiva.

Negatius

• Consumir, car. Contingut contractar bancs i llarg. Però encara més difícil d'inventar.
• Necessitat d'experts i aficionats. Per desgràcia, per a la creació de continguts necessitats obsessiva idea de la gent. Que necessiten per mantenir i inspirar.
• Molt de temps. Efecte acumulat no funciona immediatament - com a mínim les necessitats de mesos. Però llavors l'efecte no es debilita, si el lloc almenys el suport a la «vida» condició.

Izostatychne contingut norma

Com més contingut en el lloc, més alt que passa.

La publicitat basada en cerques

Nayraschyy manera d'arribar a la primera pàgina

Òbviament, la publicitat de cerca - nayvirnishyy manera d'arribar a la primera pàgina. Només perquè les seves banderes, blocs de text, banners, anuncis de cerca de tipus «Yandex-direkt» posar en la primera pàgina de resultats de cerca.

Avantatges

• Exacte de visites. Recerca de l'orientació nayvmotyvovanishu públic.
• Alt rendiment amb èxit. Si creeu un bon text o gràfic de banner, si us plau, «klikabelnist» (CTR) del 25%.
• Baix cost. Per tractar aquest tipus de publicitat, només 10.-20. dòlars. Amb l'èxit i el cost d'atraure un visitant serà molt baix.
• La velocitat i interactivitat. Ads es pot donar uns minuts amb una targeta de crèdit. Simplement canviar l'anunci per construir «klikabelnist».

Negatius

• No consolidar l'assistència. Banner Com es fa una breu efecte.
• De baixa visibilitat a la pàgina. Si bé la recerca banners publicitaris són molt similars a la tècnica del motor de cerca de missatges, un ull d'ells «diapositives».

Com utilitzar

Aquesta eina eficaç li recomanem el següent:

• temps per a campanyes de publicitat;
• ús semàntic del nucli;
• sota la formulació de triar;
• han de coincidir amb les capçaleres de les sol licituds;
• ajustar interactivament.

Conclusions: com arribar a la primera pàgina en la promoció

• Vostè necessitat d'avaluar la demanda i fer Semàntica nucli.
• Vostè ha de corregir la lletra, anuncis i resums.
• Vostè necessita per fer créixer i participar en els enllaços de contingut.
• Necessitem paciència i fent la promoció.
• Necessita una pàgina web des de la que els visitants no.