Витративши пристойну суму на створення сайту, керівники більшості компаній геть не замислюються про те, наскільки цей сайт ефективний.
Дизайну сайту недостатньо
У компанії є сайт. Це хороший, дорогий сайт, розроблений у професійній веб-студії. Він є обличчям компанії і призначений для просування товарів і послуг в Інтернеті. Клієнти і партнери з радістю відвідують його. Його можна швидко знайти, якщо написати назву компанії в рядку пошуку. За рекламу і розкручування продукції в засобах масової інформації заплачено пристойні гроші. Білборди з рекламою продукції височать на вулицях міста. Рекламні плакати радують пасажирів в громадському транспорті і, звичайно ж, компанія купує банерні покази в Інтернеті.
Здавалося б, що сайт компанії не відвідав тільки найледачіший користувач, і є упевненість в тому, що сайт працює. Однак, цілком можливо, що цей сайт, а відповідно, і інформацію про компанію знайшли далеко не всі, не дивлячись на те, що адреса сайту розміщена на всіх рекламних плакатах, і її постійно повторюють по радіо. Треба ще «розкрутити» його там, де він безпосередньо знаходиться, тобто в Інтернеті.
При аналізі ефективності роботи сайту варто задуматися про те, як потенційні клієнти можуть на нього потрапити. Можливо, вони знайдуть сайт в каталозі або перейдуть по посиланню з іншого сайту, а якщо пощастить, клацнувши на банер. Проте, згідно зі статистичними даними, більше 80% відвідувачів приходять на сайт з пошукових систем, при цьому дев’ять з десяти, що прийшли на сайт через пошукову систему, — це цільові відвідувачі, які мотивовано шукають товари, що цікавлять їх. Користувачі самі повідомляють про свої потреби у вигляді пошукових запитів. Не варто, мабуть, пояснювати, що сайти, що стабільно з’являються на самому початку списку результатів пошуку, отримують ширшу аудиторію, ніж ті, які видаються в середині або кінці цього списку. На перший погляд, все доволі просто — чим вище позиція сайту в результатах пошукового запиту, тим більше «правильних» відвідувачів потрапляє на сайт, відповідно: збільшення кількості відвідувачів веде до збільшення об’ємів продажів. Але залишається питання: як пояснити пошуковій програмі, що саме цей сайт найточніше відповідає запиту користувача? Ось тут-то на допомогу і приходить оптимізація сайтів для пошукових систем.